La redacción de copywriting para web es, en las agencias de marketing digital del mundo, tarea de todos los días.
Ocasionalmente, imagino las empresas de marketing digital como una deliciosa hamburguesa cargada de sabor, donde la carne son las imágenes y la trasmisión del mensaje visual, mientras la redacción de copywriting para web es el pan que la acompaña.
El copy es el segmento de texto existente en un sitio web, en campañas de publicidad digital, emailmarketing, en los encabezados de las RRSS e inclusive dentro de las imágenes con valor agregado.
Su importancia es mayúscula en el torno digital, si se considera que quien se encarga de redacción de copywriting para web, tiene la inmensa responsabilidad de transmitir un mensaje de forma clara, abierta, sencilla y muy digerible.
Visto desde este punto de vista la redacción de copywriting para web es tarea para un profesional.
¿La redacción de copywriting para web es igual que cualquier otra?
La redacción de copywriting para web tiene algunas características específicas que los diferencia de otro tipo de redacción existente en la web.
En un entorno digital en el que abundan, por ejemplo, los textos informativos en blogs y páginas de presentación, la redacción de copywriting debe “salir de la habitual”
En primer término, copywriting tiene características que los distinguen del texto informativo de blog por lo que no son informaciones, extractos de libros o tal vez noticias.
Se trata de textos que esconden infinidad de emociones y técnicas de escritura, con la finalidad de transmitir fácilmente un mensaje directo al lector.
Los expertos afirman que la redacción de copywriting para web busca crear feed back y generar en el lector, no solo una simple lectura, sino más bien una respuesta. Particularmente apoyó esta tesis de principio a fin.
¿Hablamos de comunicación escrita en copywriting?
Si se considera la comunicación como un proceso de intercambio de mensajes, que involucra a un emisor –quien envía- y a un receptor –quien recibe- que se repite como un círculo de respuesta, entonces es posible comprender que, si no puede darse un feed back de respuesta del receptor hacia el emisor, no ha existido una comunicación efectiva.
De manera que, en la redacción de copywriting para web, la finalidad no es únicamente enviar un mensaje del receptor. Hace falta más que eso, recibir una respuesta de éste.
Consiste entonces en enlazar palabras y formar frases atractivas para conseguir respuestas directas del lector.
En el portal maestros del web se asegura que es esencial en un proyecto y básicamente se encarga de unir todos los componentes de una estrategia de marketing digital (diseño, seo, content marketing, growth hacking).
Pero hay más, en la redacción de copywriting para web la base fundamental está en el arte de orquestar estas palabras de manera clara, sencilla, breve y sustentada, con la finalidad de crear textos que sean realmente de utilidad.
Te gusta el copywriting, no te pierdas la explicación de Stasa Durdic.
¿Para qué será mi redacción de copywriting para web?
De manera que, elemental será, en primer término, entender ¿Cuál es la finalidad de mi copy? Antes de echar a nadar el plan de redactar.
Vale acotar en este particular que, dentro de la escalada de marketing digital y marketing de contenidos, se ha logrado describir varios tipos de copy que se diferencian de la intencionalidad del tipo de mensaje y se sus tonos.
Lo ideal, en primer lugar, es determinar cuál es el tipo de copy que necesito para cada marca, compañía o firma, mucho antes de comenzar a construirlo. Así sabremos cual debe ser nuestro enfoque a la hora de transmitir el mensaje.
La experta española en Copywriting, Maïder Tomasena, afirma que los copys pueden llegar a ser “la vida” de las estrategias de marketing digital. Ella, es experta en distinguir entre los tipos de redacción de copywriting para web y en sus artículos distingue algunos de la siguiente manera:
1- Copywriting de respuesta directa
Se trata de la redacción de copywriting para web que busca generar en el lector el impulso de hacer algo de manera inmediata. Se refiere a incentivar el estímulo de respuesta en la persona que leer, motivándole de forma directa a realizar la acción que se le pide en el texto.
Es ideal para páginas para la captación de suscripciones (squeeze pages), páginas de Inicio (Home) o contacto. Asimismo es ideal para anuncios en redes sociales (por ejemplo, Facebook Ads), y para los textos que se incrustan dentro de la publicidad digital.
Este tipo de copy es perfecto para que lograr que las personas hagan lo que requerimos, por medio del uso de su emoción.
2- Marketing copywriting.
La redacción de copywriting para web de marketing es aquella que lleva impresa la esencia misma de la publicidad convencional que conocemos hoy en día, pero mezclandola con las técnicas de redacción web.
Son textos netamente enfocados a persuadir y a convencer al lector de una idea transmitida en el copy. Lleva directamente al lector a considerar sus propios problemas, los deseos que tiene de superarlos, y la forma que tiene de hacerlo.
3- Brand copywriting.
Se trata de redacción de copywriting para web que persigue la finalidad única de posicionar una marca, a través del elogio de sus atributos. Vende una firma o una marca, para aumentar su autoridad web o su posición dentro del mercado de competencia.
Potencia el mensaje de una marca que ya existe o crea uno, con base en argumentos de valor y beneficios de la marca, para convencer al lector de creer en ella. Algunos expertos en la redacción de copywriting para web afirman que debería sonar como si el logo de la empresa pudiese hablar.
4- SEO copywriting.
Aquí el enfoque principal es lograr el Posicionamiento en buscadores. Este tipo de redacción de copywriting para web busca conjugar las estrategias conocidas en el SEO, para hacer subir la url de la marca en posiciones del buscador.
Estos textos suelen estar cargados de palabras claves y etiquetas H pues persiguen la finalidad de atrapar a las arañas y posicionarse con ellas. Las etiquetas meta descripción suelen estar estrechamente ligadas con este tipo de copy, además de los atributos de las etiquetas Titlle.
5- Redacción de copywriting para web con copy técnico.
Este tipo de redacción de copywriting para web es por mucho la más específica de todas, por lo que es también la preferida de quienes creen en la correcta segmentación de mercado.
Suele estar presente en textos de promociones o publicidad digital que llegará directamente al público objetivo, sin ningún tipo de masificación.
Los copys técnicos son aquellos que están dirigidos directamente a un sector específico de lectores por ejemplo motores, gastronomía, economía, turismo, etc. Para lograr buenos acabados en estos textos es indispensables que los redactores estén realmente preparados en el tema, por lo que se dice que es para redactores expertos.
6- Copywriting según el autor
Este tipo de redacción de copywriting para web está muy orientada hacia la opinión personal del autor. El posicionamiento de este tipo de copys está muy orientado hacia la fuerza misma de la firma del redactor.
Se habla de este tipo de copys cuando se comentan específicamente obras y sus autores o se extraen textos avalados por el prestigio de un nombre.
Los expertos distinguen entre el copy de autor generalista, donde se abarcan diversos temas de un mismo autor, y el copy de autor especialista en el que se toca únicamente un tema del que el autor es experto.
Si necesitas la redacción de copywriting para web que impactará a tu público e impulsará tu negocio contáctanos.
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