Dado la importante que son las Landing Page para nuestras campañas de Marketing y debido a que hay poca información sobre cómo hacerla en Joomla, hemos hecho este artículo, el cual va acompañado por unos vídeos que le muestran cómo elaborarla, como insertarle un formulario, como integrarlo a sus campañas de EmailMarketing y como insertar códigos de seguimiento para Analytics y Google AdWords.
La importancia de una Landing Page
Uno de los temas más importantes en el marketing online, son las páginas de aterrizaje o Landing Page, ya que su función es la de recibir a los usuarios que llegan a través de diferentes medios como redes sociales, publicidad en Google, Emailmarketing, y convertirlos en potenciales clientes. Esa conversión es básicamente que nos deje sus datos o que nos compre algo. Todo el contenido de la Landing page está hecho para convencer al cliente de que lo haga. Las páginas tradicionales de la empresa no sirven a este propósito, debido a que representan mucha distracción a la intención con la que hemos arrastrado al cliente hasta nuestra página. Está página debe de contar con unos elementos especiales, que ayuden a que ese usuario se convierta.
5 elementos psicológicos que ayudan a la conversión de un usuario en una Landing Page.
1. Una Landing page por cada Campaña.
De ser posible se debería tener una Landing Page por cada página desde donde llega un cliente, por cada publicidad y por cada campaña, dado que su función es la de conservar esa intención con la que llegó. Cualquier cosas que no está relacionado con ese deseo, lo que hace le hace distraer y por tanto disminuye la conversión. Lo peor que se puede hacer son Landing page de propósitos generales. Si un cliente llega desde una campaña de EmailMarketing donde le hablan de una promoción, y aparecen otros elementos aparte de la promoción (historia de la compañía, otros productos, etc); entonces disminuye el deseo y termina por ponerse a leer cosas que no tienen que ver con la acción que queremos que realice.
2. Invitar a una acción relacionada con la intención.
Una Landing Page debe de invitar a hacer una o como máximo dos acciones. Cuando un usuario llega a una página y aparecen muchas invitaciones a la acción (déjenos sus datos, comparta en redes sociales, mira estos vídeos, llámenos, etc) , puede que termine por hacer nada. La acción que debe de hacer nace del estímulo por el cual llegó. La satisfacción a ese estímulo debe de ser resuelta al cliente dar clic en el botón enviar. Aparte de la acción principal debe de haber una opción más. Cuando hay una sola opción, el cliente puede pensar en tomar o no tomarla, mientras que si hay dos opciones entonces inconscientemente debe de pensar en si toma una opción u otra. La segunda acción debería ser “síguenos en las redes sociales”. Por supuesto dicha invitación debe de ir acompañada de un estímulo.
3. Las imágenes como transmisoras de emociones.
Sabemos que las decisiones son más emocionales que lógicas, y que mejor que una imagen para transmitir emociones. La imagen debe ser símbolo de confianza, de poder, de bienestar, ya que inconscientemente asociará la imagen, con eso que obtendrá al ejecutar el llamado a la acción.
Si por ejemplo su anuncio de AdWord dice que vende collares para perros, entonces al entrar a la página muestra la foto de un hermoso cachorro que inspira toda la ternura, entonces es más probable que obtenga la conversión.
4. Testimonios de alguien percibido como importante.
La mayoría de nuestras decisiones están basadas en lo popular que nos haga esta decisión, en sí es importante para alguien más. Al igual que en la televisión utiliza al futbolista o cantante del momento para promocionar un producto, del mismo se debe de hacer con una landing page. Hay que aclarar que no basta con que otras personas nos recomienden, dichas personas deberían de representar algo, de tener algún tipo de influencia o fama.
Los testimonios le están diciendo al visitante que eso realmente funciona, y son más efectivos si alguien reconocido lo dice. Por supuesto no tenemos la forma de que el actor del momento de testimonio en nuestra página; pero si se puede colocar por ejemplo el nombre de una empresa que sea medianamente grande y que contenga una página web, esto ayuda mucho.
5. Los beneficios, un asunto emocional.
Cada uno de los elementos debe ser un generador de emociones que se satisfacen al dar clic en el botón enviar, estas deben de continuar en la línea de la intención con la que llegó a la página. Entre menos cantidad de beneficios haya, entonces mejor. A la gente le suele dar pereza leer, y mucho más cuando se trata de leer explicaciones, eso no es emocionante, ese no fue el motivo por el que llego a la página, él tiene un deseo y lo quiere satisfacer. Describa estados emocionales que obtendrá al darle clic. Si vende productos para rebajar peso, no pierda tiempo hablando de las propiedades de los componentes, mejor hable de una nueva vida, de popularidad al obtener el producto. Por supuesto nada de lo que diga debe de distraerle de la intensión con la que llego. Si desea más información sobre la creación de una Landing Page visite la infografía en Pinterest.
Como hacer una landing page en Joomla.
La siguiente serie de vídeo tutoriales los hice con el fin de mostrarles directamente en la página de administración de Joomla como elaborar la página de aterrizaje. Son 4 videos que contienen todos los pasos.
1. Dos métodos para hacer una Landing Page en Joomla.
2. Integrar un formulario en una Landing Page en Joomla.
3. Integrar MailChimp al formulario de una Landing Page en Joomla.
4. Cómo insertar el código de Seguimiento de Analytics y de Conversión en Joomla.
Descargar Plantilla sin módulos en Joomla
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