Habiendo tanta saturación de información y cientos de personas que dicen como escribir un artículo para posicionar una página en internet, aquí va uno más, pero he tratado de dejar los conceptos más importantes y de la forma más concisa posible.
Estoy convencido de que si usted sigue estas recomendaciones, su artículo tendrá muchas posibilidades de aparecer en los primeros lugares. Así que tome este artículo como un checklist que deberá verificar antes de escribir y antes de publicar.
1. Reglas de oro para escribir un artículo seo en internet.
REGLA 1: No use palabras claves de cola corta
Al momento de posicionar una palabra clave, sobra decir que para tener una oportunidad de aparecer en Google no debe ser con una palabra clave que ya la mayoría de los sitios utiliza, por lo tanto queda absolutamente prohibido usar palabras claves compuesta de 2 o 3 palabras, las cuales ya están posicionadas en web que surgieron en los años 90. No se pueden seguir usando 30 años después.
REGLA 2: No use palabras ya posicionadas
Si ya una palabra clave tiene un buen artículo posicionado en Google y además es una web de mucha referencia en internet, entonces no pierda el tiempo. Mejor intentar con otra palabra.
REGLA 3 (PRINCIPAL): Métrica permanencia el sitio – Piense la necesidad que va a solucionar.
Una de las principales métricas de Google para posicionar un artículo, es que a través de Google Analytics, mide cuanto tiempo se demora una persona leyendo el artículo. Si la persona llega y se va de inmediato, quiere decir que el artículo es demasiado obvio, tonto, y no aporta ningún valor.
Antes de ponerse a escribir, piensa a quien le esta escribiendo, y que valor le va a aportar ese artículo. De tal manera que llegue al sitio, le interese lo que ve, y se quede a leer. Eso dará buena métrica de permanencia en el sitio.
Antes de usted sentarse a escribir, investigue cual es la necesidad de su visitante, su punto de dolor, de que forma lo puede ayudar, en que forma lo puede educar, y que al terminar de leer, lo haga sentirse agradecido con usted.
Para realizar esto, investigue en internet la temática y los comentarios de las personas en grupos de Facebook, en comentarios de vídeos en YouTube, en comentarios de libros de Amazon. Saque la idea principal que va a tratar en el artículo. En base a ello haga una nueva investigación de palabras claves.
REGLA 4: Mejor CTR – Use título atractivo
Otras de las métricas de Google es respecto a las veces que muestra un artículo en los resultados de búsqueda, que tanto clic le dan. Si le dan poco clic, quiere decir que el titulo es demasiado obvio, demasiado tonto, no es atractivo o no quiere decir nada.
Un título atractivo es la base del éxito del artículo. No es necesario ponerse a pensar mucho, copie de los mejores, y para eso usted debe de ir, y mirar como escriben títulos las páginas que se dedican a crear artículos en internet.
buzzfeed.com
wikihow.com
aboutespanol.com
genial.guru
es.gizmodo.com
culturacolectiva.com
culturainquieta.com
meneame.net
yahoo.com
wikipedia.org
mashable.com
readwrite.com
lifehacker.com
engadget.com
reddit.com
vix.com
buzzsumo.com
msn.com
alibaba.com
amazon.com
Para saber que artículos escriben acerca de un tema, use footprints, para lo cual se va a Google y escribe, por ejemplo
Site:genial.guru cafe
Y ya tendrás ideas de como escribir un título para un artículo de café.
Otros footprints serían
footprints:Palabra clave (El footsprint y la primera palabra clave va sin espacio)
in (busca al menos una de las palabras indicadas)
all (Busca todas las palabras claves)
inurl – allinurl: encuentra palabras claves en el dominio.
inanchor – allinanchor: encuentra anchortext en una web.
intext – allintext: Busca palabras en el texto de una web
intitle – allintitle: Muestra web que tenga esa palabra en el título.
cache:sitioweb.com muestra la última versión que ha rastreado google.
asterisco* Poner asteristo antes de una palabra en google te muestra en el predictivo solo frases con esas palabra antes de.
Búsqueda avanzada:
– Escribe “related:” delante de una dirección web que ya conozcas. Por ejemplo, related:elpais.com.
– Escribe “info:” delante de la dirección del sitio web, para obtener información de una web
– Restringe busquedas -palabraclave
– cualquiera palabra1 OR palabra2
– Frases “poner entre comillas”
REGLA 5: Mejor porcentaje de rebote – Poner “call to action”
Otra de las métricas que Google determina que un sitio vale la pena mostrarlo en los primeros lugares de sus resultados, es que si la persona al visitar el sitio sigue navegando en la página o simplemente llega y se va. Entre más personas lleguen y se vayan, más aumenta el porcentaje de rebote.
Para mejorar esta métrica usted tiene que insistir a los visitantes que visiten otra página dentro de su sitio web, y para ello la mejor forma es invitarlos a visitar la landing page del producto.
Por ello usted debería crear un banner, que es atractivo y que, con un título atractivo, provoca interés para visitar una landing page que tiene algo muy interesante para el visitante.
- Usted debe de ubicar el banner al final de artículo, para que la gente no vea interrumpida su lectura.
- Debería ir una imagen o un gif llamativo.
- No convierta el texto a imagen, debemos aprovechar para ubicar palabras claves
- Debe de tener un título llamativo.
- El texto en la descripción debe de generar interés.
- Debe ir acompañado de un botón con llamado a la acción.
REGLA 6: El tamaño del artículo (800 – 1700 palabras)
El artículo no debe ser ni pequeño que parezca hecho a las carreras, ni muy largo que necesite dedicarle mucho tiempo. Lo más importante es que el artículo debe contener el tamaño que le permite desarrollar una idea, que aporte valor, pero sin aburrir al visitante. Ese tamaña puede varias entre 800 keywords, para una idea muy sencilla, y una palabra prácticamente sin competencia, y hasta 1700 palabras para un artículo que merezca ser posicionado con más fuerza y que se quiere asegurar que no le quiten los primeros lugares.
La regla aquí es de que usted se preocupe principalmente por escribir de tal manera que aporte valor, sin saturar, pero sin dar la sensación de que quedo faltando algo.
REGLA 7: Evite la sobre optimización – Use sinónimos – Lenguaje natural
Google castiga la sobre optimización, es decir que, si encuentra una palabra clave demasiado repetida, entonces sabrá que quien hizo un artículo, lo hace con el propósito de posicionar. Además, el artículo sobre optimizado, se ve demasiado forzado, que hace perder la experiencia de una buena lectura y un buen contenido.
Lo más importante es que Google, sepa que el artículo se refiere a una temática, y eso solo lo puede detectar entrando en el artículo y haciendo un recuento de palabras que contiene. Usted puede usar los sinónimos para que el artículo no se vea tan saturado de la palabra principal.
REGLA 8: Incluya variada palabra clave olvidada en el artículo
Un artículo es una gran oportunidad de obtener muchas visitas a una página. Hay cientos de palabras claves que las personas buscan y nadie a escrito de ellas, puede ser porque tienen poco volumen de búsqueda. Pero si las incluimos dentro de la redacción del artículo al menos una vez dentro de algún párrafo, seguro que Google mostrará en los resultados el artículo como respuesta a esa palabra, y seguro aparecerá de primero.
La recomendación es que usted al momento de buscar las keywords, recopile palabras claves de la competencia que no estén optimizadas, y otras recomendaciones que le den las herramientas, y las tenga listas ahí para ser incluidas al redactar.
Usted debe tener esa lista de palabras claves olvidadas, que usted encontró en su investigación y tenerlas a un lado, para ser incluidas mientras redacta.
REGLA 9: Ortografía
Sobra decir que Google no posicionaría un artículo con muchos errores ortográfico, o una redacción confusa, pobre, hecha a las carreras, o con frases sin sentido, contradictorias. A la larga son una serie de pequeños detalles que hacen una mala experiencia la lectura.
Por tanto, es importante que su artículo lo escriba en Word, para que el mejor corrector que hay, le sugiera los errores que como humanos podemos cometer, luego cuando ponga el texto en el navegador Chrome, el mismo navegador, le dará otra revisión y le dará sugerencias. Por tanto, no debería haber excusas al respecto.
La otra recomendación es que al finalizar, lea el artículo para ver si tiene sentido y esta bien armado, y luego corrija las incongruencias.
REGLA 10: Escriba una buena temática – Traduzca páginas de otros idiomas.
Uno para escribir en internet no necesita ser un experto, ni hacer las grandes investigaciones. El mercado español la tenemos fácil, usted debe de traducir la palabra clave principal, luego buscarla en otro idioma (principalmente en inglés), con Google translator, traducir la página, y luego en base a ello crear el contenido. Con 4 páginas de referencia que usted tenga, con eso usted puede crear un buen artículo.
REGLA 11: Redacción
- Ojo con la redacción, sea directo, no aburra ni le haga perder el tiempo a los usuarios con párrafos de cosas que no le interesan, no hable de como le fue su domingo, o de ideas personales acerca de la vida.
- No escriba lo mismo que todo el mundo escribe. La gente en internet, tiene poco tiempo para leer cosas obvias.
- No se paso de cortante, lo directo no quiere decir que dejes mocho el escrito.
- Tampoco escriba párrafos largos, esto genera un cansancio en el lector.
2. El uso de las palabras clave
La keyword principal H1
Es la palabra clave que vamos a posicionar en Google y la que debe de aparecer como una respuesta a la búsqueda del usuario.
Cómo buscar la palabra clave
- Palabra con alto volumen de búsqueda
- Que sea una palabra de cola larga.
- Que sea una palabra con poca competencia.
- Crear un título muy atractivo que incluya dicha palabra clave
- Revise las páginas que aparecen en Google con esa palabra para hacer artículo mejor.
La ubicación de la palabra clave dentro del artículo
- La palabra clave long tail, principal en el título
- La palabra clave en la url
- La palabra clave en el texto alt de la imagen de portada.
- La palabra clave en uno de los subtítulos h2
- La palabra clave al principio del primer párrafo.
- La palabra clave en el call to actión
- La palabra clave repetida un 5% a lo largo del artículo.
- El sinónimo de la palabra clave, u otras formas de buscarla en Google.
Las palabras claves en el H2
Dentro de un artículo, para escribir los h2, usted puede optar por cualquiera de estos tipos de palabras claves que mencionamos en la regla 9, generalmente son las que amplían la temática planteada en el H1, y que van a acompañar la palabra clave principal.
Las palabras claves que se pueden usar dentro de un h2 las podemos clasificar en 3 tipos.
a. Palabras secundarias
Son las palabras que amplían el universo de la palabra clave principal. Por ejemplo:
– Si h1 es “historia del futbol”, entonces h2 es Principales ligas, historia del futbol, uniformes de futbol.
– Si h1 es “historia del cine”, entonces el h2 es géneros de películas, tipos de premios, mejores actores.
El objetivo es que ayuden a clarificar el tema.
b. Palabras complementarias
Palabras que son muy buscadas y que pueden traer mucho tráfico. Estas palabras no amplían el h1, ya que no aparecen muy relacionadas con el H1, pero pueden ser de interés para el lector, el verlos dentro de un artículo relacionado a una temática. Por ejemplo:
– Si el h1 es “historia del futbol”, entonces una palabra complementaria h2 sería: El jugador de futbol que más gana.
– Si el h1 es “historia del cine”, entonces una palabra complementaria h2 sería: Las mejores películas para ver en Netflix.
El objetivo es aprovechar algo que este trayendo mucho tráfico e incluirlo en el artículo, donde pueda ser de interés para el que lo lea.
c. Palabras claves contextuales
Son aquellas palabras claves que no tienen que ver con la temática principal, pero igual estén dentro del contexto y por tanto en una mejor medida se pueden utilizar. Por ejemplo:
– Si el h1 es futbol, entonces es contextual usar palabras h2 que contenga deportes, árbitros, etc
– Si el h1 es cine, entonces es contextual usar palabras h2 que contenga arte, música, etc.
Cómo buscar las palabras claves h2
- Palabras con alto volumen de búsqueda que clarifique el artículo y complemente h1
- Palabras con alto volumen que sean tendencia y que este relacionado con el tema.
La ubicación de las palabras claves h2 en el artículo
- En el título h2
- En el párrafo debajo del título y dentro de uno de los h3
- En el texto ALT de la imagen que acompaña al h2 o si esta en uno de los h3
Las palabras claves en el H3
Son palabras claves que terminan de ampliar la información del h2, generalmente son descriptivas, son subgéneros. Por ejemplo.
– Si el h1 es cine, el h2 es géneros cine, entonces h3 es drama, comedia, acción.
– Si el h1 es futbol, el h2 son ligas, entonces el h3 es liga alemana, liga inglesa, etc.
3. Optimización del artículo
Las imágenes
- Las imágenes deben tener por nombre la palabra clave según el lugar donde este ubicada, si esta dentro de un h3, debe tener el nombre del h3.
- Las imágenes deben ser contextuales, debe tener que ver con el texto donde está ubicado.
- Si le es difícil encontrar imágenes, vaya a YouTube y de un vídeo tome pantallazos.
- Modifique el peso de la imagen, usando compressor.io, esta imagen en portada, paso de pesar 6 megas, a 800 kb
- Modifique el tamaño de la imagen, para adaptarla al tamaño que necesita el artículo, para ello use: picresize. Esta imagen paso de pesar 800 kb a 144 kb
- Debería haber una imagen por cada 500 palabras.
La meta descripción
La meta descripción es la descripción que aparece en los resultados de búsqueda de Google. Aquí se debe pensar que quien lee esto, tomará la decisión de abrir el artículo, pero también Google lee esto. Por tanto
– Debe de contener la palabra clave principal
– Debe generar interés en el artículo, dar un preámbulo.
– Debe ser natural, no escribir como un anuncio, sino como una introducción, como si fuera parte del contenido.
– Busque en google con la palabra clave, lea las meta descripciones de otros sitios populares, y en base a ello saque una idea.
Los enlaces a páginas internas
El artículo debe contener enlace a otras páginas dentro del sitio. Dichas páginas deben estar relacionadas a la temática. No deberían resaltar mucho, sino aparecer de manera natural. Servirá para que el algoritmo de Google navegue por el sitio y recomiende. Respecto a los visitantes, lo que nos interesa no es que visiten las otras páginas, sino que visiten la landing page del producto que estamos tratando de vender.
– Ubique un enlace por artículo de 600 palabras.
– El enlace debe estar directamente relacionado a la temática.
– El enlace debe tener un anchor text.
Enlaces a páginas externas
Google ve con buenos ojos si un artículo recomienda un sitio exterior, con buen contenido, ya que eso es un servicio al usuario. Por tanto, tiene que ser una buena página, ya posicionada.
– Un enlace por artículo.
– Debe contener palabra clave complementaria que queremos posicionar en el artículo.
– El sitio debe tener antigüedad y muchas visitas.
Los anchor text
Son el texto que cubre el enlace hacia la otra página. Se recomienda lo siguiente:
– Deben contener la palabra clave que posiciona el otro artículo en el destino.
– Si hay varios anchor text, entonces no todos deben ser palabras claves, al menos uno de ellos debe usar lenguaje natural, por ejemplo: Más información, clic aquí.
Finalmente y lo más importante para recalcar
Piense en este artículo y si le ha servido, entonces ya le he dado la lección más importante del seo. Escriba cosas importante que le puedan servir de algo a los demás. Si es de una temática ya escrita, entonces que dicho artículo en pocas palabras explique de forma más clara, lo que en otros sitios no terminan de aclarar. Internet esta lleno de puros artículos repetidos que no apartan nada, una saturación de cosas obvias. Siempre piense en no hacerle perder el tiempo al lector. Por supuesto se que el artículo puede mejorar, no lo optimice para seo, ni le agregue imágenes, como en la mayoría de mis artículos habrá errores ortográfico, y estoy seguro de que hay muchas frases mochadas abruptamente, pero dentro del poco tiempo que saque de mi sábado en la noche para hacerlo, trate de que al menos tuviera valor para el lector.
Checklist seo
- Cree un documento en google drive en la que irá anotando las palabras claves, su volumen de búsqueda y dificultad.
- Investigación de palabras claves. Buscar una palabra clave de cola larga para posicionar.
- Investigar en Google a la competencia con páginas ya posicionadas para esa palabra clave, saque palabras claves de allí.
- Investigue necesidad de audiencia en comentarios en YouTube, en base a ello haga una nueva investigación de keywords.
- Cree un título atractivo. Utilice el Footprints «site» para obtener sugerencias de títulos de sitios especializados.
- Definir call to action. Buscar imágen, crear título, descripción y llamado a la acción.
- Busque el sinónimo a esa palabra clave principal, ubique las que mejor volumen de búsqueda tenga.
- Cree una estructura seo, en base a la cual se va a ceñir la redacción del artículo.
- Recopile una lista de palabras claves que no ha definido en la estructura del artículo y que incluirá en la redacción. Mínimo 20 palabras.
- Investigue información para el artículo en sitios web en otros idiomas. Tenga como base 1 sitio en inglés y 2 en español.
- Redacte el artículo pensando en la audiencia y el punto de dolor que quiere solucionar y siguiendo el lineamiento seo.
- Agregue la palabra clave principal según se recomiendo en el respectivo punto.
- Optimice los h2 y h3 tanto a nivel de seo, como a nivel de lo atractivo de los títulos.
- Busque las imágenes tomando pantallazos de vídeos en YouTube. Una imagen por cada 500 palabras.
- Optimice el peso y el tamaño de la imagen.
- Cambie el nombre de la imagen por la palabra clave según el lugar donde va a ser ubicada. Agregue palabra clave en texto ALT de la imagen.
- Cree la meta descripción, revisando resultados en google, piense en una redacción natural y atractiva que contenga la palabra clave principal.
- Escoja para el enlazado interno 3 páginas.
- Agregue el anchor text y la palabra clave que posiciona al artículo enlazado.
- Enlace una página externa con un palabra clave que ayude a posicionar tu artículo.
- Revise la ortografía poniendo el archivo en el Word.
- Lea el artículo para buscar errores de redacción e incongruencias.
- Publique el artículo.
Verdad que es muy fácil cuando se tiene el concepto claro de lo que hay que hacer.
