Actualmente Facebook Ads es una de las herramientas de publicidad más potentes que existen, junto con Google Adwords. Pues, te permiten hacer y modificar muchísimas cosas, entre ellas, te sorprendería las posibilidades que hay para segmentar en Facebook Ads y llegar al público deseado.
En este artículo te contaremos 3 tips de Facebook ads que quizás no sabías y te funcionarán muchísimo en tus próximas campañas de publicidad.
Tips para segmentar en Facebook
Existen muchísimos tipos de publicidad en Facebook y opciones para segmentar tus campañas, que además te permiten llegar al público adecuado. Están desde aumentar el tráfico, los registros y las ventas en la web del cliente, entre otras. A continuación, te mostraremos algunos consejos para publicidad en Facebook y cómo aplicarlos al crear tus campañas.
Tip #1: Segmentación de exclusión e inclusión.
En Facebook Ads es posible segmentar tu público (tanto nuevos, como guardados); para llegar a esta opción, al configurar tu campaña solo debes llegar a Segmentación detallada (Intereses). Una vez allí te aparecerá en la parte inferior “Excluir público o Acotar público”-
Acotar público
En la opción de acotar público elegimos los intereses que le deben gustar (por obligación) a las personas que queremos llegar. Por ejemplo: Si colocamos en Intereses “Nike” y “Puma” obliga a que todo aquellos que les gusten, también deberá gustarle al menos UNO de los intereses que añadamos en la campaña.
Asimismo, luego al seguir incluyendo personas tenemos la observación “Y TAMBIÉN DEBE” por lo cual si agregamos “Deportes” y “Ejercicio”, a nuestro público debe gustarle “Nike” o “Puma” o ambas, además de al menos una entre las opciones “Deportes” y “Ejercicio”.
Excluir público
Por otro lado, en el caso de excluir público se utiliza cuando no queremos agregar a personas que le guste determinado interés. Por ejemplo: a nuestro público le gusta “Nike” o “Puma”, pero queremos excluir a aquellos que le guste o muestren interés por “Accesorios Apple”.
Ten en cuenta que mientras más intereses exluyas al segmentar en Facebook tu campaña, más reducido se irá haciendo tu público deseado. Todo esto depende del objetivo de la campaña.
Por ejemplo, Si lo que quieres es aumentar la comunidad de tu página y, por lo tanto, conseguir seguidores nuevos, no tiene mucho sentido que le salga el anuncio a las personas que ya son seguidores de tu fanpage (aquí es mejor la segmentación de exclusión).
Combinar segmentación de exclusión y acotar público.
Si tienes duda en que se pueda acotar y excluir personas a la vez, la respuesta es SÍ. Al segmentar en Facebook puedes hacer las combinaciones que quieras para ajustar adecuadamente tu público que puedan ver tu anuncio de publicidad.
¿Qué quiere decir esto? Siguiendo con el mismo ejemplo, a nuestro público le gustará “Nike” o “Puma” y obligatoriamente al menos “Deportes” o “Ejercicio”, PERO excluyendo a aquellos que le guste o muestren interés por “Accesorios para Apple”. Es decir, el anuncio no les aparecerá.
Siempre ten en cuenta cómo va variando tu público potencial al ir incluyendo o excluyendo personas, pues suele cambiar bastante.
Tip #2: Visitantes de artículos o Páginas web.
Este se trata de un consejo muy útil y fascinante, pues tal y cómo explica podemos hacer que nuestra publicidad aparezca para un público o personas en concreto, bien sea que hayan visitado algún artículo o sección específica de nuestra página; o la página web en general.
Por ejemplo, si tienes un artículo en tu página web sobre los mejores zapatos deportivos del año y quieres crear una publicidad para generar ventas de alguna marca de zapatos deportivos la mejor idea es que la publicidad la vean aquellos que leyeron dicho artículo ¿Cierto?.
¿Cómo lo realizamos en business marketing Facebook?
Haz clic en “Crear público”, pero en lugar de realmente crearlo le daremos a la opción de Público Personalizado. A continuación, veremos tres opciones,
· Lista de clientes
· Tráfico del sitio web
· Actividad en la aplicación
Nosotros usaremos la opción de tráfico del sitio web, ten en cuenta que para ello deberás tener un píxel en dicha página. Teniendo esto claro, luego de elegirla opción te aparecerán muchas opciones interesantes.
Þ Cualquiera que visite tu sitio web
En este caso, nuestra publicidad se va a mostrar para todos aquellos que hayan visitado la la página web y cualquiera de sus secciones. Los días se refiere a el número de días que cada persona visitó nuesta web. Es decir, si Juan visitó nuestra página el día 1 pero a los 181 día no la volvió a visitar, entonces Juan no sería agregado a la lista.
Este público se actualiza automáticamente.
Þ Personas que visiten determinadas páginas web
En esta opción encontramos a su vez dos opciones diferentes: la URL contiene o la URL es igual a.
Si elegimos ‘La URL contiene’ vamos a dirigir la publicidad a todas las personas que visiten una sección de nuestra página web en específico. Por ejemplo, si quieres que tu campaña se dirija a todos aquellos que han visitado la sección de la Tienda en tu web entonces incluye: www.midominio/mitienda.
En el caso de ‘La URL es igual a’, vamos a dirigir nuestra publicidad a un artículo o página web en concreto. Siguiendo el ejemplo anterior, incluiremos el URL de nuestro artículo sobre los mejores zapatos deportivos del año que se ubica en nuestro blog.
Por supuesto, en ambas opciones de URL (contiene, es igual a) podemos añadir tantas URLs como queramos para dirigir nuestra publicidad. Si quieres dirigirla hacia 5 artículos solo agrega los 5 URLs ¡y listo!.
Þ Personas que visiten unas determinadas páginas web pero no otras
Esta opción es muy parecida a la anterior, sólo que podemos excluir a las personas que hayan visitado alguna página web o artículos en específico. Por ejemplo, quiero que mi publicidad se dirija a todas las personas que han visitado mi blog pero excluir a aquellas que han leído artículos sobre “marketing digital en facebook”.
Þ Personas que no han hecho una visita en un determinado periodo de tiempo
En esta cuarta opción, tal y como su propio nombre indica, crearemos un público con todos aquellos que han visitado mi página web (mi home) pero que hace determinados días (los que elijamos) no nos han vuelto a visitar.
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Þ Combinación personalizada
Por último, tenemos la opción de crear una combinación personalizada. Con ello, podemos crear muchísimas campañas nuevas de prueba.
Si deseas saber más sobre segmentar en Facebook quizás también te interese leer: CÓMO SEGMENTAR EN FACEBOOK EXITOSAMENTE.
Tip #3: Mostrar publicidad a determinada página de Facebook
En este último tip pero no menos importante, tendremos la posibilidad de que tus campañas se muestren a los seguidores de una determinada página de Facebook.
Al crear un público para tu campaña de facebook, tendrás varias opciones para la segmentación como edad del grupo al que quieres dirigirte, ubicación e incluso el idioma. Rellena estos datos según tus preferencias.
Luego en la parte inferior verás la sección de “Segmentación Detallada” donde colocarás los nombres de las páginas de Facebook e intereses donde queremos dirigir nuestra publicidad. Nuestra campaña se mostrará únicamente a las personas interesadas en éstas páginas y según los datos demográficos que hayamos rellenado.
Importante
No todas las páginas de facebook van a aparecer en esta sección, no sabemos el porqué de esto pero Facebook sólo muestra algunas mientras que otras no. Por lo tanto, si escribes el nombre de alguna y no te aparece, no pienses que estás haciendo algo mal, simplemente no tenemos posibilidad de utilizarla en Facebook Ads.
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